Milan Dvořák - emailkampaně + PPC
Několik zajímavostí o mně:
Jmenuji se Milan Dvořák a od roku 2013 se věnuji e-commerce. Mé konkrétní zaměření je na e-mailové a PPC kampaně.
V letech 2013–2021 jsem se podílel na založení a rozvoji lékárenského e-shopu www.lekarna-doktorka.cz. Během této doby jsem postupně získal komplexní zkušenosti s provozem e-shopu – od balení a vyřizování objednávek až po kompletní vedení. Mezi mé zodpovědnosti patřil marketing, tvorba e-mailových kampaní, správa na platformách jako Heureka.cz a Zboží.cz, logistika, řešení reklamací a další klíčové oblasti.
V letech 2021–2025 jsem spravoval e-shop www.lekarnalemon.cz, www.ceskaapoteka.cz, kde jsem se věnoval především správě marketingových kampaní (Google Ads, Sklik, Heureka.cz, Zboží.cz, e-mailové kampaně) a zajišťování provozních záležitostí spojených s e-shopem.
Během tohoto období jsem získal bohaté zkušenosti v oblasti online marketingu – od optimalizace kampaní na platformách Google Ads, Sklik, Heureka.cz a Zboží.cz až po tvorbu newsletterů a e-mailových kampaní. Zároveň jsem se zdokonalil v řízení provozních procesů e-shopu, což mi umožňuje tyto znalosti a zkušenosti dále předávat a využívat v praxi.
E-mail marketing – newsletter:
E-mail marketing patří mezi nejefektivnější marketingové kanály, který vám pomůže budovat loajalitu a přivádět stálé, věrné zákazníky. Ideální frekvence kampaní je přibližně jednou týdně, tedy 4-6 kampaní měsíčně, pro dosažení maximálního efektu.
Mé služby zahrnují:
• Profesionální šablonu a vytvoření vaši první e-mailovou kampaň.
• Navržení strategie komunikace – doporučím osvědčené a efektivní postupy.
• Pravidelnou správu a tvorbu e-mailových kampaní/newsletterů – zajistím od přípravy po výrobu 1-6 e-mailových kampaní měsíčně, jejich vyhodnocení a analýzu statistik.
Ceny e-mail kampaně – newsletter:
· Nastavení, tvorba šablony, propojení + součinnost správce e-shopu – feed cca 2 hodiny, strategie = 5–7 000 Kč – jednorázová platba
· Jednotlivé kampaně – výroba kampaně – testování, vyhodnocení, statistiky… = 2–3 000 Kč – dle náročnosti kampaně
· + měsíční platba (rozesílací software) je nastaven podle počtu e-mail adres,např.:
Ø 10 000 – 20 000 e-mailů – 3 125 Kč/měs., při roční platbě 2 500 Kč/měs.
Ø 20 000 – 30 000 e-mailů – 4 188 Kč/měs., při roční platbě 3 350 Kč/měs.
Ø 30 000 – 50 000 e-mailů – 4 961 Kč/měs., při roční platbě 4 100 Kč/měs.
E-mailová kampaň
Podklady dodává objednavatel – produkty, bannery, akce …, foto produktu mohu v případě potřeby upravit:
1. Klasická (běžná) kampaň:
Obsahuje přibližně 6–10 produktů, 1–4 bannery, doprovodné texty, články a odkazy na proklik.
2. Produktová kampaň:
Je zaměřená na konkrétní značku nebo produkty. Typicky obsahuje 2–4 produkty + banner + text + odkazy na proklik. Další prvky kampaně mohou zahrnovat:
Přání k svátku:
Nastavení automatického odesílání kupónu nebo slevy na další nákup.
Rozlišení dle pohlaví:
Obsah kampaně je přizpůsobený zvlášť pro ženy a zvlášť pro muže.
Cílení podle databáze:
Databáze lze rozdělit například podle měst, krajů nebo jiných kritérií pro přesnější zacílení kampaně.
Další služby, které nabízím v oblasti marketingu pro e-shopy:
PPC kampaně
Reklama na Sklik, Google Ads, Facebook, Instagram a jejich následná správa – vyhodnocení, statistiky…
1. měsíc správy PPC reklam je ZDARMA.
· Vytvořím zcela nové PPC reklamy nebo upravím a optimalizuji vaše stávající, které buď nepřinášejí požadovaný výkon, nebo ztrácejí svou konverzní schopnost.
· Budete vidět na Zboží, Heuréce, Google, Seznamu, Google nákupech či sociálních sítích jako FB či IG.
· Nastavím remarketing, Google Ads, XML feedy pro vyhledávače zboží, měření konverzí.
· Nastavím Google Analytics, Google Tag Manager, Mergado…
V reklamních kampaních pro e-shop se můžete setkat s pojmy:
Heureka, zboží – srovnávač zboží
Sklik – reklamní kampaň na seznam.cz
Retargeting – umožňuje cíleně zobrazovat reklamy pouze lidem, kteří v minulosti navštívili web nebo konkrétní stránky na daném webu.
Google Ads – online reklamní služba pro nastavení - google nákupy, kampaně na googlu, idnes ...
Google Analytics – díky této službě je možné sledovat aktuální i historickou návštěvnost, chování uživatelů, jejich vlastnosti, konverze, prodeje a další.
Google Tag Manager – jedná se o systém pro správu měřicích kódů na webových stránkách.
Mergado – je nástroj na úpravu feedů pro srovnávače zboží a další reklamní kanály, úprava obrázků s vodoznakem pro Google nákupy (vhodné u lékárenských e-shopů, kde jsou fotky s vodoznakem z Pharmdat).
SEO - „optimalizace pro vyhledávače”. Jedná se o metody, které vám pomohou se dostat na přední místa ve vyhledávačích a přivést z nich na svůj web organickou (neplacenou) návštěvnost.
Cena PPC reklamní kampaně – Google Ads, Sklik, Heureka.cz, Zboží.cz
Cena se stanovuje individuálně, protože každý e-shop je jedinečný. Záleží na několika faktorech, jako je skladba produktů, jejich počet, nastavení marží a očekávané PNO.
Co je PNO?
PNO (podíl nákladů na obratu) představuje procentuální vyjádření nákladů na reklamu ve vztahu k celkovým dosaženým tržbám. Jednoduše řečeno, PNO ukazuje, kolik procent z tržeb tvoří náklady na reklamu.
Pro příklad uvedu kalkulaci pro e-shop s obratem cca 1,5 mil./měsíc
Jedná se o jednorázovou platbu:
- Revize a nastavení analytiky: Google Tag Manager, Google Analytics = 5-6 hodin
- Nastavení Zboží.cz, Heureka.cz: = 6-8 hodin
- Google Ads: Nastavení reklamního účtu, měření a sběr publika, tvorba reklamních kampaní. Mergado - nástroj zahrnující škálu úkonů od úprav obrázků, až po vyhodnocení v nástroji Google Merchant Centra. Zda bude potřeba – až podle počtu zamítnutých a důležitosti produktů pro zobrazení v Google nákupech. = 15-20 hodin
- Seznam Sklik: Revize a úprava reklamních kampaní, revize měření a sběru publika = 8-10 hodin
Cena za 1 hodinu je stanovena na 1 050 Kč.
Rozpočet pro pravidelnou měsíční správu:
V rámci PPC kampaní i srovnávačů zboží (Heureka.cz, Zboží.cz) je po nastavení vhodné mít u nich pravidelný dozor, aby se kampaně průběžně optimalizovaly a zvyšovala se jejich efektivita.
· Správa PPC kampaní: Google Ads, Seznam Sklik: 15-20 hodin měsíčně
· Správa Zboží.cz a Heureka.cz: 4-6 hodin měsíčně
· Pravidelný měsíční reporting: Jedná se o report se statistikami a shrnutí za předchozí měsíc: 1 hodina měsíčně
Cena za 1 hodinu je 1 050 Kč.
Výše uvedené ceny jsou bez DPH (21 %).
Ukázky e-mail kampaní – Newsletterů